A XX. század első húsz éve bámulatos fejlődést hozott az élet minden területén. A fodrászatban Eugéne Schueller (a L'Oréal alapítója) a szintetikus hajfesték megalkotásával és egy sikeres szépségipari birodalom alapjainak lerakásával bevéste nevét a történelem-könyvekbe. az I. világháború természetesen háttérbe szorította a divatot, mely azonban 1919-től hihetetlen fejlődésnek és virágzásnak indult. Ennek az időszaknak talán legfontosabb alakja Coco Chanel.
Az 1920-30-as évek a frizura történelem egyik legérdekesebb kora, mely többek között a ma is kedvelt Marcel hullám keletkezésének ideje.
Az 1929-es nagy gazdasági válságot követően Hollywood megkezdi az örök szépségikonok gyártását: Jean Harlow, Greta Garbo, Marlene Ditrich...
